Gala zakupowa Double Eleven, chińskie wydarzenie poświęcone zakupom online, odnotowała w poniedziałek gwałtowny wzrost sprzedaży, co zdaniem ekspertów z branży dowodzi długoterminowej odporności i witalności kraju w obliczu pandemii COVID-19.

W pierwszej godzinie poniedziałku obroty ponad 2600 marek przekroczyły obroty z całego dnia ubiegłego roku. Marki krajowe, w tym firma odzieży sportowej Erke i producent samochodów SAIC-GM-Wuling, odnotowały w tym okresie wysoki popyt, podał Tmall, platforma zakupów online należąca do Alibaba Group.

Gala zakupowa Double Eleven, znana również jako szaleństwo zakupowe z okazji Dnia Singla, to trend zapoczątkowany przez platformę e-commerce Alibaby 11 listopada 2009 roku, który stał się największą imprezą zakupową online w kraju. Zwykle trwa od 1 do 11 listopada, aby przyciągnąć łowców okazji.

Gigant e-commerce JD poinformował, że w ciągu pierwszych czterech godzin gali, która w tym roku rozpoczęła się w niedzielę o godzinie 20:00, sprzedał ponad 190 milionów produktów.

Według JD, obroty produktami Apple na JD w ciągu pierwszych czterech godzin gali wzrosły o 200 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym, podczas gdy sprzedaż produktów elektronicznych Xiaomi, Oppo i Vivo w ciągu pierwszej godziny przekroczyła sprzedaż z tego samego okresu w roku ubiegłym.

Warto odnotować, że w tym okresie zakupy zagranicznych konsumentów na Joybuy, globalnej stronie internetowej JD, wzrosły o 198 procent w ujęciu rok do roku, co przewyższyło ich zakupy z całego 1 listopada ubiegłego roku.

„Tegoroczny szał zakupów wskazywał na utrzymującą się, solidną odbudowę popytu w czasie pandemii. Tak szybki wzrost zakupów online pokazał również, że kraj ma potencjał, by w dłuższej perspektywie inwestować w nową konsumpcję” – powiedział Fu Yifu, starszy badacz w Instytucie Finansów Suning.

Firma konsultingowa Bain & Co. prognozuje w swoim raporcie, że w porównaniu z rokiem ubiegłym liczba konsumentów z miast niższego szczebla, którzy wzięli udział w tegorocznej gali handlowej, prawdopodobnie przewyższy liczbę konsumentów z miast pierwszego i drugiego szczebla.

Aż 52 procent ankietowanych konsumentów planuje zwiększyć swoje wydatki podczas tegorocznej gali zakupowej. Jak wynika z raportu, średnie wydatki konsumentów podczas festiwalu wyniosły w ubiegłym roku 2104 juany (329 dolarów).

Morgan Stanley w swoim raporcie zauważył, że do 2030 roku prywatna konsumpcja w Chinach ma się podwoić i osiągnąć poziom około 13 bilionów dolarów, co przewyższy poziom konsumpcji w Stanach Zjednoczonych.

„W odpowiedzi na tak duże zainteresowanie zakupami pojawiła się grupa produktów, które są ekonomiczne, mają modne wzornictwo i odpowiadają gustom młodych konsumentów. Dzięki temu sektor dóbr konsumpcyjnych osiągnie jeszcze wyższy poziom rozwoju” – powiedział Liu Tao, starszy badacz z Centrum Badań nad Rozwojem Rady Państwa.

W przygotowaniu tego artykułu przyczynili się He Wei z Szanghaju i Fan Feifei z Pekinu.